Mastère Marketing Digital, Communication & IA
Objectifs du Mastère Business for Tech, spécialisation Marketing Digital, Communication & IA
Le Mastère Marketing Digital, Communication & IA est destiné aux étudiants désirant recevoir une formation orientée stratégie marketing digitale et communication multicanale, avec des connaissances avancées en conception, déploiement et pilotage de campagnes à fort impact, dans un environnement où l’IA accélère la création, la personnalisation et l’optimisation des actions, et où la mesure de la performance devient un standard de pilotage.
Outre la maîtrise des outils permettant le pilotage d’une stratégie digitale (définition d’objectifs et de KPI, collecte de données multi-sources, web analytics, business intelligence, reporting et recommandations, optimisation des leviers SEO/SEA/social ads/contenus/email/e-commerce), il permet aux futurs diplômés d’accompagner la transformation des organisations, en orchestrant des dispositifs complets de performance et d’amélioration continue.
Préparer l’avenir des entreprises afin d’être en mesure de planifier, orchestrer et améliorer des campagnes digitales, en combinant excellence éditoriale, activation multicanale et pilotage par la donnée, tout en intégrant les enjeux de responsabilité (RSE), d’éthique et de sobriété numérique.
Développer des systèmes et outils de pilotage en conformité avec les nouvelles responsabilités et exigences des acteurs au sein des organisations, en lien avec les équipes marketing, communication, data et métiers, en structurant un dispositif fiable de mesure et d’analyse (sources site, social media, email, acquisition, e-commerce), en veillant à la sécurisation des données et à la lisibilité des résultats pour les parties prenantes. L’IA (générative et outils d’aide à l’analyse) est mobilisée pour accélérer la production de livrables et la transformation des résultats en plans d’action, avec une exigence de contrôle, de traçabilité et de conformité.