Marché animalier : Comment le « Netflix pour chiens » et la PetTech valorisent l'anxiété à 157 milliards
Le marché des animaux de compagnie connaît une mutation numérique sans précédent. Fini le simple jouet en caoutchouc : place au divertissement connecté et au streaming sur mesure. Avec l'explosion des adoptions durant la pandémie et le retour progressif des propriétaires au bureau, une nouvelle problématique est apparue, celle de l'anxiété de séparation chez les animaux. Pour y répondre, l'industrie de la « PetTech » déploie des solutions dignes de nos propres habitudes de consommation. Comment la technologie transforme-t-elle notre rapport à nos compagnons à quatre pattes ?
Le boom de la consommation numérique animale
Les chiffres illustrent un véritable raz-de-marée numérique au service de nos animaux. Sur la plateforme YouTube, les contenus spécialement conçus pour capter l'attention des chiens et des chats enregistrent des audiences astronomiques. À titre d'exemple, une simple vidéo d'animation mettant en scène une souris a récemment franchi la barre vertigineuse des 152 millions de vues. Ce phénomène s'institutionnalise avec l'émergence de services payants dédiés. DogTV, véritable pionnier se présentant comme le « Netflix du chien », propose un abonnement de streaming à 9,99 dollars par mois. Le succès est au rendez-vous : entre 2020 et 2023, la plateforme a réussi à séduire 388 000 nouveaux abonnés. Une croissance fulgurante qui s'appuie directement sur un contexte démographique particulier, marqué par l'adoption massive d'animaux durant les différents confinements mondiaux.
L'anxiété de séparation comme moteur économique
L'origine de cet engouement repose sur une dynamique sociétale forte : l'humanisation croissante des animaux de compagnie. Aux États-Unis seulement, 23 millions de foyers ont franchi le cap de l'adoption durant la crise du Covid-19. Cependant, la fin du télétravail généralisé a laissé des millions de chiens seuls à domicile, générant une vague d'anxiété animale que les propriétaires cherchent désespérément à pallier. Sur le plan économique, cette culpabilité du maître se traduit par des dépenses record. Selon les prévisions, le budget global alloué par les ménages américains à leurs animaux devrait atteindre le seuil historique de 157 milliards de dollars d'ici 2025. Un montant colossal, supérieur au Produit Intérieur Brut de nombreuses nations souveraines, qui attire inévitablement l'attention des investisseurs et stimule l'innovation dans ce secteur très lucratif.
L'anthropomorphisme poussé à son paroxysme technologique
Face à cette manne financière, le marché de la PetTech repousse sans cesse les limites de l'anthropomorphisme technologique. La logique commerciale est désormais implacable : tout service ou produit ayant fait ses preuves chez les humains est systématiquement décliné en version animale. L'innovation prend des tournures parfois surréalistes. Récemment, une entreprise a développé des jeux vidéo spécifiquement pensés pour les chiens vieillissants, intégrant des écrans tactiles résistants à la salive et un système de distribution de friandises en cas de victoire. Plus étonnant encore, le concept du « dogphone » a fait son apparition, permettant théoriquement à l'animal d'appeler son propriétaire lorsqu'il se sent isolé. Ces développements avant-gardistes prouvent que le marché animalier est en train de calquer l'ensemble de notre écosystème technologique moderne.
L'essor fulgurant des technologies destinées aux animaux de compagnie révèle une profonde transformation de nos modes de vie. Porté par un marché prévisionnel de 157 milliards de dollars, le secteur de la PetTech capitalise sur l'anxiété animale pour créer de nouveaux besoins numériques, des abonnements de streaming aux écrans tactiles. Jusqu'où ira cette projection de nos propres habitudes de consommation sur nos animaux, et cette surconnexion est-elle réellement bénéfique pour leur bien-être psychologique au quotidien ?
- Views10